L’Oficina de Comunicació del Departament de Recerca i Universitats ens va proposar desenvolupar la creativitat d’una nova imatge gràfica per a les Proves d’Accés a la Universitat (PAU) de l’any 2025, reflectint-les com una part d’un procés més ampli cap a la universitat, un viatge que inclou la matrícula, la selecció d’estudis i la preinscripció a la universitat. Aquesta imatge s’utilitza també per a les Proves d’Aptitud Personal (PAP) 2025.
L’encàrrec inclou la creació d’un eslògan per a la campanya, la imatge principal en format pòster, aplicant la idea de la campanya, i les normes bàsiques per a aplicacions per a xarxes socials, materials impresos i aplicació de la imatge de la campanya a l’estand del Departament de Recerca i Universitats al Saló de l’Ensenyament.
La idea
Les PAU són més que un examen. Són un viatge emocional ple de moments molt diferents: nervis, motivació, esgotament, eufòria, crisi existencial i, finalment, alliberament. Aquesta campanya parla el llenguatge dels estudiants i els ofereix una manera desenfadada de compartir aquest procés. Ho fem a través de stickers, que converteixen aquest viatge en una col·lecció d’estats d’ànim que tots viuen.
Estiguis com estiguis, estigues en PAU és un joc de paraules que barreja estar tranquil amb estar en l’examen de la selectivitat. Funciona perquè cada estudiant viu les PAU de manera diferent, i aquí hi caben tots. És fresc, fàcil de recordar i amb un punt d’humor.
Les PAU són molt més que un examen: són un viatge emocional. Un recorregut ple de moments d’energia i motivació, però també d’esgotament, concentració absoluta i, finalment, d’alliberament per continuar el viatge. Els stickers són les diferents parades d’aquest viatge. Representen els estats d’ànim pels quals passa qualsevol estudiant mentre es prepara per a les proves i les afronta. Aquest viatge no és el mateix per a tothom, i això és el que fan especials els stickers: cada estudiant pot triar com el viu i com el comparteix.
Per a les il·lustracions ens hem inspirat en el món dels videojocs, amb figures representades en una trama de 8×8 píxels, que ens porten a la manera com les noves generacions es comuniquen a través de les xarxes socials i els xats, amb icones, emojis, stickers i mems.
La paleta de colors està Inspirada en el llenguatge digital. Els colors intensos estan inspirats en les pantalles LED, videojocs i interfícies digitals, reforçant l’estètica del videojoc i tecnològica. L’ús de colors vius i contrastats és característic de les xarxes socials i l’univers dels stickers i mems.
